ARTIKEL MAKALAH ANALISIS SEMIOTIKA PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

NAMA : Nikson Eliezer
NPM : 202310415147
KELAS : 1A5
MATKUL : Pengantar Periklanan

BAB I

PENDAHULUAN

1.1   Latar Belakang

      Vaksinasi Covid-19 di Indonesia menjadikan sebagai bagian dari strategi penanggulangan pandemi Covid-19, dimana pelaksanaan vaksinasi Covid-19 ini bertujuan untuk melindungi masyarakat dari infeksi SARS-CoV-2 yang dapat menyebabkan kesakitan dan kematian akibat Covid-19. Program ini mulai diberlakukan sejak 13 Januari 2021. Kala itu, Presiden Jokowi menjadi orang pertama di Indonesia yang disuntik vaksin sinovac. Untuk dapat membentuk kekebalan imunitas atau herd immunity, vaksinasi ditargetkan menjangkau 70 persen penduduk Indonesia atau 182 juta jiwa. Vaksin Covid-19 dikembangkan untuk membantu pembentukan imunitas tubuh individu sehingga pemberian vaksin Covid-19 tersebut diharapkan dapat mempercepat terbentuknya kekebalan kelompok (herd immunity) yang nantinya berdampak pada penurunan jumlah kasus yang terinfeksi (World Health Organization, 2020). Kekebalan kelompok atau herd immunity merupakan situasi dimana sebagian besar masyarakat terlindung/kebal terhadap penyakit tertentu sehingga menimbulkan dampak tidak langsung (indirect effect), yaitu turut terlindunginya kelompok masyarakat yang rentan dan bukan merupakan sasaran vaksinasi. Kondisi tersebut hanya dapat tercapai dengan cakupan vaksinasi yang tinggi dan merata. Vaksinasi Covid-19 juga menjadi salah satu syarat wajib bagi peradministrasian di Indonesia dan sebagai upaya percepatan daripada vaksinasi tersebut.
Nyatanya, vaksin saja tidak cukup menjamin untuk terhindar dari virus Covid-19. Namun yang menjadi hal yang penting untuk diingat dan menjadi catatan penting, ketersediaan vaksin di seluruh dunia masih terbatas sehingga pelaksanaan vaksinasi Covid-19 dilakukan secara bertahap. Selama cakupan vaksinasi belum luas, kekebalan kelompok/herd immunity belum terbentuk, potensi penularan masih tinggi. Oleh karena itu, pelaksanaan vaksinasi Covid-19 tetap harus dibarengi dengan penerapan protokol kesehatan yang ketat, seperti menggunakan masker, mencuci tangan dan menjaga jarak aman minimal 1-2 meter. Dimana tujuan dari penerapan protokol kesehatan untuk meningkatkan upaya pencegahan dan pengendalian Covid-19 bagi masyarakat di tempat dan fasilitas umum dalam rangka mencegah terjadinya episenter/kluster baru selama masa pandemi Covid-19. Prinsip utama protokol kesehatan untuk perlindungan secara menyeluruh atas kesehatan individu dan juga perlindungan kesehatan masyarakat. Protokol kesehatan harus semakin dipatuhi sebagai suatu kebiasaan adaptasi kehidupan baru untuk tetap terjaganya kesehatan seluruh masyarakat. Hal ini juga diperkuat berdasarkan sanksi yang diberikan agar protokol kesehatan semakin diperketat seperti yang sudah tertuang dalam surat edaran nomor 20 tahun 2022 tentang protokol Kesehatan pasca vaksinasi dimana bahwa setiap orang diwajibkan menggunakan masker medis yang menutup hidung, mulut dan dagu, mengganti masker secara berkala setiap empat jam dan membuang limbah masker ditempat yang disediakan, mencuci tangan secara berkala menggunakan air dan sabun atau hand sanitizer, terutama setelah menyentuh benda yang disentuh orang lain, menjaga jarak minimal 1,5 meter dengan orang lain serta menghindari kerumunan.
Memasuki pasca vaksinasi Covid-19 menjadikan Indonesia sebagai negara yang harus siap dengan kebiasaan baru dalam kondisi pandemi Covid-19, dimana semua orang akan berdampingan bersama Covid-19. Vaksinasi akan seiring dengan penerapan protokol kesehatan dalam kehidupan sehari-hari di tempat publik. Akan tetapi pada kenyataannya di lapangan, masyarakat pasca vaksinasi Covid-19 terdapat pengabaian terhadap protokol kesehatan. Apabila terdapat pengabaian protokol kesehatan secara terus menerus, maka tidak menutup kemungkinan akan mengakibatkan terus bertambahnya jumlah yang terkena positif Covid-19.
Pemilihan iklan ini bertujuan untuk memberikan kesadaran bagi masyarakat betapa pentingnya untuk menerapkan protokol kesehatan pasca vaksinasi agar nantinya bagi masyarakat yang sudah divaksinasi tidak terkena virus Covid-19, melalui iklan layanan masyarakat ini pemerintah berharap bahwa masyarakat bisa berpartisipasi aktif dalam upaya pencegahan mengenai informasi yang diberikan terkait anjuran-anjuran yang sudah dibuat sehingga informasi ini bisa memberikan dampak yang positif bagi negara dan bisa terbebas dari penyakit virus Covid-19.

Iklan Layanan Masyarakat

Sumber : https://akcdn.detik.net.id/community/media/visual/2023/02/01/contoh-iklan-layanan-masyarakat-dari-unicef.png?w=801

BAB II

LANDASAN TEORI

3.1   Pengertian Iklan

Iklan merupakan bagian dari komunikasi karena pada dasarnya iklan merupakan proses penyampaian pesan. Pesan tersebut berisi informasi tentang suatu produk baik barang maupun jasa. Iklan disampaikan secara persuasi dan bertujuan untuk mempengaruhi khalayak. Maka, biasanya iklan disampaikan melalui media massa baik cetak maupun elektronik agar dapat diterima oleh khalayak luas secara serempak. Dapat dikatakan pula iklan merupakan jenis komunikasi nonpersonal, senada dengan beberapa definisi iklan.[1]

Maksud kata ‘nonpersonal’ berarti suatu iklan melibatkan media massa (TV, radio, majalah, koran) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Dengan demikian, sifat nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untuk mendapatkan umpan balik yang segera dari penerima pesan (kecuali dalam hal di umpan balik yang segera dari penerima pesan (kecuali dalam hal direct response advertising). Karena itu, sebelum pesan iklan dikirimkan pemasang iklan harus betul-betul mempertimbangkan bagaimana audiens akan menginterpretasikan dan memberikan respons terhadap iklan dimaksud.[2]Dapat dikatakan Iklan salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik, iklan berusaha untuk memberikan informasi, membujuk dan meyakinkan. (Sudiana, 1986: 1).[3]Iklan juga menjadi salah satu promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkaunnya yang luas. Iklan juga menjadi instrument promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas. Iklan di media massa dapat digunakan untuk menciptakan citra merek dan daya tarik simbolis bagi suatu perusahaan atau merek.[4]

Tanda dan simbol merupakan alat dan materi yang digunakan dalam interaksi. Komunikasi merupakan proses transaksional di mana pesan (tanda) dikirimkan dari seorang pengirim (sender) kepada penerima (receiver). Supaya pesan tersebut dapat diterima secara efektif, perlu adanya proses interpretasi terhadap pesan tersebut karena hanya memaknai

---

[1] PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 59

[2] Ralph S. Alexander, ed, Marketing Definition, American Marketing Assocation, Chicago, 1965.

[3]  PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 59

[4] PrenadaMedia Group., Morissan. PERIKLANAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU, 2019, Hal.18

simbol-simbol. Pembahasan tentang konsep symbol harus diawali dengan pemahaman tentang konsep tanda (sign). Tanda merupakan unsur yang digunakan untuk mewakili unsur lain. [5]

Hal ini menjadi sangat penting khususnya bagi produk yang sulit dibedakan dari segi kualitas maupun fungsinya dengan produk saingannya. Pemasang iklan harus dapat memanfaatkan iklan di media massa untuk memosisikan produknya di mata konsumen. Keuntungan lain dari iklan melalui media massa adalah kemampuannya menarik perhatian konsumen terutama produk yang iklannya populer atau sangat dikenal masyarakat. Hal ini tentu saja pada akhirnya akan meningkatkan penjualan. Sifat dan tujuan iklan berbeda antara satu perusahaan dengan perusahaan lainnya, antara satu jenis industri dengan industri lainnya, dan antara satu situasi dengan situasi lainnya. Demikian juga, konsumen yang menjadi target suatu iklan juga berbeda antara satu jenis produk dengan produk lainnya. Suatu perusahaan beriklan dengan tujuan untuk mendapatkan respons atau aksi segera melalui iklan media massa. Perusahaan lain mungkin bertujuan untuk lebih mengembangkan kesadaran atau ingin membentuk suatu citra positif dalam jangka panjang bagi barang atau jasa yang dihasilkannya.tentang konsep tanda (sign). Tanda merupakan unsur yang digunakan untuk mewakili unsur lain. [6]

3.1          Pengertian Periklanan

Periklanan (advertising) adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni pemasang iklan (pengiklan) yang membayar jasa sebuah media massa atas penyiaran iklannya, misalnya melalui program siaran televisi. Adapun iklan itu sendiri biasanya dibuat oleh sebuah agen atau biro iklan atas pesanan si pemasang iklan; atau bisa saja oleh bagian Humas (Public Relations) Lembaga pemasang iklan tersebut. Secara harfiah, istilah iklan dikenal dalam bahasa Melayu berasal dari bahasa Arab, i’lan atau i’lanun yang berarti informasi. Sedangkan istilah advertising berasal dari bahasa Latin, ad-vere yang berarti memindahkan buah pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Periklanan dapat juga dianggap sebagai sebuah institusi sosial, sebab banyak lembaga kemasyarakatan yang terlibat di dalam proses pembuatan dan penyajian iklan. Penelitian pada abad-abad peralihan membuktikan bahwa sepintas lalu iklan memperlihatkan nilai-nilai kehidupan pada setiap zamannya. Iklan barang dan jasa menunjukkan suatu gambar tentang bagaimana orang hidup dan menginginkan kehidupannya. Demikian pula gaya iklan pada zamannya, seperti gayanya pada zaman itu, menampilkan banyak hal tentang perbendaharaan kata pada

---

[5] PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 2

[6] PrenadaMedia Group., Morissan. PERIKLANAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU, 2019, Hal. 18-19

waktu itu, apakah mengenai kepentingan umum atau pendapat umum. Dengan demikian, periklanan bisa dianggap sebuah cermin masyarakat, atau bisa juga dianggap sebagai pengaruh dari zamannya.[7]

Tugas pokok periklanan adalah mengomunikasikan informasi seefisien mungkin kepada orang-orang yang beratus ribuan jumlahnya. Dalam kegiatannya, periklanan melakukan fungsi ekonomi yang terpenting bagi sipemasang iklan dan khalayak. Dia menolong khalayaknya untuk mengambil tindakan ekonomis yang lebih baik dengan memberitahu mereka tentang barang dan jasa. Ia melengkapi si pemasang iklan dengan suatu mekanisme komunikasi ekonomis bagi khalayaknya. Dalam pengertian khusus secara ekonomis, periklanan merupakan padanan bagi barang-barang baru. Dalam banyak hal, memperkenalkan produk baru tidak bisa dikerjakan dengan mudah apabila periklanan tidak bisa memberitahu orang-orang tentang produk tersebut.

Dengan demikian, periklanan merupakan kegiatan yang terkait pada dua bidang kehidupan manusia sehari-hari, yakni ekonomi dan komunikasi. Dalam bidang ekonomi, periklanan bertindak sebagai salah satu upaya marketing yang strategis, yaitu upaya memperkenalkan barang baru atau jasa untuk dapat meraih keuntungan sebanyak mungkin. Dalam hal ini, periklanan merupakan suatu kekuatan menarik yang ditujukan kepada sejumlah pembeli tertentu, hal mana dilaksanakan oleh produsen atau pedagang agar dapat mempengaruhi penjualan barang atau jasa dengan cara yang menguntungkan (Baarle,1946: 1). Jadi, periklanan merupakan salah satu teknik untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan sehingga menguntungkan produsen atau penjual. Sedangkan dalam bidang komunikasi, periklanan merupakan proses atau kegiatan komunikasi yang melibatkan pihak-pihak sponsor (pemasang iklan), media massa, dan agen periklanan (biro iklan). Ciri utama dari kegiatan yang dimaksud adalah pembayaran yang dilakukan para pemasang iklan, melalui biro iklan atau secara langsung, kepada media massa terkait atas dimuat atau disiarkannya penawaran barang atau jasa yang dihasilkan si pemasang iklan (pengiklan) (Aaker, 1975: 3).[8]

Jelasnya, periklanan merupakan salah satu jenis teknik komunikasi massa untuk menyiarkan informasi tentang barang atau jasa yang ditawarkan oleh si pemasang iklan (produsen atau penjual barang maupun jasa) dengan membayar ruang atau waktu yang disediakan media massa tersebut. Pendek kata, periklanan adalah salah satu metode untuk memperkenalkan barang, jasa, atau gagasan kepada public (Schindler, 1970:79). Sudah

---

[7] Kustadi Suhandang. 2016. Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Bandung: PENERBIT NUANSA. Hal. 13-14

[8] Kustadi Suhandang. 2016. Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Bandung: PENERBIT NUANSA. Hal. 14

tentu, memperkenalkan disini dalam arti menawarkan agar public berminat untuk menikmatinya.[9]

 3.1   Teori Semiotika

Teori semiotika yang digunakan pada iklan layanan masyarakat ini merupakan Semiotik analitik, yakni semiotik yang menganalisis sistem tanda. Peirce menyatakan bahwa semiotik berobjekkan tanda dan menganalisisnya menjadi ide, objek, makna. Ide dapat dikatakan sebagai lambang, sedangkan makna adalah beban yang terdapat dalam lambng yang mengacu kepada objek tertentu. (Mansoer Pateda dalam Rusmana, 2025 Hal 5). [10]

Ada dua pendekatan penting terhadap tanda-tanda yang biasanya menjadi rujukan para ahli (Berger, 2000b: 11-22). Pertama, adalah pendekatan yang didasarkan pada pandangan Ferdinand de Saussure (1857-1913) yang mengatakan bahwa tanda-tanda disusun dari dua elemen, yaitu aspek citra tentang bunyi (semacam kata atau representasi visual) dan sebuah konsep di mana citra bunyi disandarkan. Inilah antara lain, yang dikatakan Saussure: digunakan untuk contoh (arbor [pohon], dsb). Orang cenderung mengatakan bahwa kata arbor dinamakan tanda hanya karena kata tersebut mengandung konsep tentang pohon (tree), akibatnya konsep tentang ide panca indera secara tak langsung menyatakan bagian ide tentang keseluruhan. Ambiguitas akan muncul bila ketiga makna yang tercakup di sini ditandai dengan tiga makna yang masing-masing maknanya berlawanan satu sama lain. Saya bermaksud memastikan bahwa kata “tanda” (signe) itu untuk Menyusun keseluruhan dan untuk menggantikan konsep dan citra bunyi masing-masing dengan “pertanda” (signifie / signified) dan “penanda” (signifian / signifier) Kedua istilah terakhir lebih menguntungkan untuk mengindikasikan oposisi keterpisahannya dari aspek yang lain dan dari aspek keseluruhan yang membangunnya” (Berger, 2000b:11).

Tanda itu sendiri, dalam pandangan Saussure, merupakan manifestasi konkret dari citra bunyi dan sering diidentifikasi dengan citra bunyi itu sebagai penanda. Jadi, penanda dan petanda merupakan unsur-unsur mentalistik. Dengan kata lain, di dalam tanda terungkap citra bunyi ataupun konsep sebagai dua komponen yang tak terpisahkan. Dengan kata lain, kehadiran yang satu berarti pula kehadiran yang lain seperti dua sisi kertas (Masinambow, 2000a:12). Bagi Saussure, hubungan antara penanda dan petanda  bersifat arbitrer (bebas), baik secara kebetulan maupun ditetapkan. Menurut Saussure, ini tidak berarti “bahwa pemilihan penanda sama sekali meninggalkan pembicaraan” namun lebih dari itu adalah "tak bermotif"

---

[9]  Kustadi Suhandang. 2016. Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Bandung: PENERBIT NUANSA. Hal. 15

[10] PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 5

yakni arbitrer dalam pengertian penanda tidak mempunyai hubungan alamiah dengan petanda (Saussure,1966, dalam Berger 2000b:11).[11]

Kedua, adalah pendekatan tanda yang didasarkan pada pandangan seorang filsuf dan pemikir Amerika yang cerdas, Charles Sanders Peirce (1839-1914). Peirce (dalam Berger, 2000b:14) menandaskan bahwa tanda-tanda berkaitan dengan objek-objek yang menyerupainya, keberadaannya memiliki hubungan sebab-akibat dengan tanda-tanda atau karena ikatan konvensional dengan tanda- tanda tersebut. Ia menggunakan istilah ikon untuk kesamaannya, indeks untuk hubungan sebab-akibat, dan simbol untuk asosiasi konvensional.

Menurut Peirce, sebuah analisis tentang esensi tanda mengarah pada pembuktian bahwa setiap tanda ditentukan oleh objeknya. Pertama, dengan mengikuti sifat objeknya, ketika kita menyebut tanda sebuah ikon. Kedua, menjadi kenyataan dan keberadaannya berkaitan dengan objek individual, ketika kita menyebut tanda sebuah indeks. Ketiga, kurang lebih, perkiraan yang pasti bahwa hal itu diinterpretasikan sebagai objek denotatif sebagai akibat dari suatu kebiasaan ketika kita menyebut tanda sebuah simbol.

Tak dapat disangkal bahwa semiotika belakangan ini menunjukkan perhatian besar dalam produksi tanda yang dihasilkan oleh masyarakat linguistik dan budaya. Berbeda dengan konsep yang lebih statis yang diajukan Saussure tentang tanda dan pendekatan taksonomis semiotika, dan pendekatan semiotika Peirce yang bersifat taksonomis, Umberto Eco memastikan diri untuk menyelidiki sifat-sifat dinamis tanda dalam bukunya Theory of Semiotics (1979). Dia menjelaskan pandangan epistemologisnya dengan menggunakan suatu perbandingan. Objek semiotika boleh diibaratkan dengan permukaan laut tempat kiambang segera lenyap begitu kapal lewat, atau hutan tempat jejak bekas pedati atau jejak kaki mengakibatkan sedikit banyak munculnya modifikasi abadi. Eco (1979:29) menganggap tugas ahli semiotika bagaikan menjelajahi hutan, dan ingin memusatkan perhatian pada modifikasi sistem tanda. Ini mendorongnya untuk mengganti konsep tanda dengan konsep fungsi tanda. Suatu "perihal ekspresi" dapat dihubungankan dengan "perihal isi" yang berbeda-beda. Dalam kasus bahasa Inggris untuk kata plane, Eco melihat tiga fungsi tanda: "alat tukang kayu", "dataran", dan "pesawat terbang". Dia menyimpulkan bahwa "satu tanda bukanlah entitas semiotik yang tak dapat ditawar, melainkan suatu tempat pertemuan bagi unsur-unsur independen (yang berasal dari dua sistem berbeda dari dua tingkat yang berbeda [ungkapan dan isi] dan bertemu atas dasar hubungan pengkodean)" (Eco, 1979:49).[12]

           

---

[11] PT. Remaja Rosdakarya., Drs. Alex Sobur, M.Si. SEMIOTIKA KOMUNIKASI, 2020. Hal. 31-32  

[12] PT. Remaja Rosdakarya., Drs. Alex Sobur, M.Si. SEMIOTIKA KOMUNIKASI, 2020. Hal. 34

Dalam iklan tersebut terdapat beberapa elemen yang menjadi perhatian untuk dianalisis dalam teori semiotika tanda:

1. Penulisan kata-kata kapital: Pengunaan huruf  kapital pada kalimat “TETAP HARUS HATI-HATI” kalimat dalam kata tersebut menunjukkan penekanan atau penanda terhadap suatu pesan yang ingin disampaikan. Sehingga Hal ini dapat diartikan menjadi suatu makna tertentu yang berfungsi dalam tanda teori semiotik.

2. Kalimat “Untuk lindungi diri, keluarga, dan orang sekitar dari virus COVID-19): Urutan kata tersebut memiliki makna dengan menunjukkan adanya hal yang menjadi prioritas dalam tindakan yang disarankan, yaitu melalui diri sendiri, keluarga, dan kemudian orang sekitar. Ini dapat diartikan sebagai pentingnya melindungi diri sendiri sebelum melibatkan keluarga dan orang lain.

3. Kalimat “Setelah Vaksinasi Covid-19”: Dapat dilihat bahwa kalimat tersebut mengandung tanda-tanda yang menyampaikan informasi tentang urutan waktu, tindakan vaksinasi, serta konteks pandemi Covid-19.

Dengan ini pemahaman tanda-tanda atau simbol semiotika dapat membantu kita membaca, menganalisis, dan memahami objek sekitar, serta memahami cara komunikasi dan makna yang dibangun dalam berbagai konteks.

BAB III

ANALISA IKLAN

3.1   Isi

 

A. Mendefinisikan Objek Iklan

Secara definisinya bahwa Objek iklan berisikan unsur-unsur tanda berupa objek yang diiklankan; konteks berupa lingkungan, orang atau makhluk lainnya yang memberikan makna pada objek; serta teks (berupa tulisan) yang memperkuat makna (anchoring), meskipun yang terakhir ini tidak selalu hadir dalam sebuah iklan (Piliang, 2012:306). Berikut beberapa objek iklan yang didalamnya memiliki makna tertentu:[13]

Pada kalimat “Setelah Vaksinasi COVID-19”: Kalimat ini memberikan kesadaran pada suatu peristiwa atau kondisi tertentu serta kalimat ini merujuk pada masyarakat yang sudah divaksinasi agar untuk dipahami langkah-langkah apa yang harus dilakukan kedepannya setelah divaksinasi. 

Objek iklan berupa kata-kata: “TETAP HARUS HATI-HATI” Objek ini memberikan pengertian bahwa untuk masyarakat yang sudah divaksinasi tetap harus hati-hati dalam melakukan aktivitasnya seperti yang sudah dibilang bahwa bagi orang yang sudah divaksinasi masih bisa terpapar virus Covid-19, dan juga terdapat kalimat kapital yang memiliki makna penegasan atau penekanan bahwa kalimat ini penting untuk di analisis, di pahami dan diterapkan bagi setiap masyarakat terhadap penyakit Covid-19. 

Kalimat “untuk lindungi diri, keluarga, dan orang sekitar dari virus COVID-19”: Pada kalimat ini memberikan petunjuk tentang siapa yang harus dilindungi, dengan urutan prioritas dimulai dari diri, sendiri, keluarga, dan orang sekitar. Jika dari diri sendiri sudah terpapar ini akan mengabitkan penularan pada lingkungan sekitarnya. Sehingga kalimat ini mengarah pada penyebab potensial bahaya atau ancaman pada Covid-19. 

---

[13] Agitha Fregina Pondaag. Analisis Semiotika Iklan A Mild Go Ahead Versi "Dorong Bangunan" Di Televisi. Media Neliti, 2020. Hal 5 

B. Teks Dalam Iklan

Menurut Kosasih (2017) teks dalam iklan bertujuan untuk membujuk masyarakat agar tertarik pada apa yang di iklankannya. Selain itu iklan diartikan juga sebagai informasi kepada masyarakat umum, mengenai suatu barang atau jasa yang di iklankannya. Biasanya iklan disampaikan lewat media massa, diantaranya internet, radio, dan televisi. Unsur yang ditampakan adalah gambar, gerak, kata-kata atau suara. Dapat disimpulkan dari pernyatan tersebut, bahwa teks iklan merupakan rangkaian bujukan atau informasi kepada masyarakat umum, mengenai suatu barang atau jasa untuk menarik minat sebuah produk yang akan di iklankan. [14]

1. Analisis isi teks berdasarkan arti kiasan

Semi (1984:41) menjelaskan bahwa kiasan merupakan esehata dari gaya bahasa. Kiasan adalah memberi makna lain dari suatu ungkapan, atau memisalkan sesuatu untuk mengatakan sesuatu yang lain. Kiasan biasanya dibentuk dengan memperhatikan adanya persamaan sifat, keadaan, bentuk, warna, tempat, waktu antara dua benda yang dibandingkan.[15]

Isi teks berdasarkan kiasan melibatkan identifikasi, pemahaman, dan penafsiran makna kiasan yang digunakan dalam suatu teks. Kiasan merupakan bentuk kalimat yang menggunakan perbandingan atau hubungan analogi antara dua konsep atau objek yang berbeda.

Analisis : Kiasan dalam iklan layanan masyarakat ini merujuk kepada penyampaian pesan tentang perlunya melaksanakan langkah-langkah pencegahan setelah vaksinasi. Kiasan tersebut dapat memperkuat akan signifikasi tindakan pencegahan dan memberikan gambaran visual yang kuat pada pembaca.

2. Analisis isi teks berdasarkan arti sebenarnya

Analisis : dengan melihat isi teks mengenai “Protokol Kesehatan Pasca Vaksinasi “ yang terdapat pada iklan layanan masyarakat ini  bahwa teks tersebut memiliki arti yang sebenarnya terhadap tanggung jawab individu dalam menjaga kesehatan dan keamanan bersama setelah menerima vaksinasi dan juga setelah mendapatkan vaksinasi, kita semua memiliki tanggung jawab untuk melindungi diri dan orang-orang di sekitar kita. Protokol kesehatan sebenarnya menjadi sebuah perisai kita terhadap penyakit virus covid-19. Dengan mematuhi langkah-langkah pencegahan, kita dapat mencegah penyebaran virus.

Sehingga iklan ini mengajak setiap individu untuk mengambil tindakan konkrit dengan menerapkan ProtoKol Kesehatan. Iklan ini menekankan bahwa dalam menerapkan protokol kesehatan bukan hanya tanggung jawab pribadi, tetapi juga langkah nyata untuk menjaga kemanan Bersama.

---

[14] Parole. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. IKIP Siliwangi. 2019. Hal 2-3

[15] Rizaldi Sardani dan Silvia Indriani. Jurnal  Analisis Gaya Bahasa Kiasan Dalam Berita Industri Pada Media Digital Republika Dan Media Indonesia. Media Neliti. 2020. Hal 2

3. Analisa citra berdasarkan kiasan

Citra merupakan gambaran seseorang terhadap orang lain, perusahaan, produk, dan sebagainya. Hal ini dianggap penting karena citra mempengaruhi sukses atau tidaknya suatu perusahaan, atau produk yang dipasarkan digambaran dari baik buruknya menurut masyarakat. Rahmat (2005: 221) menyampaikan bahwa citra adalah peta dunia. Tanpa citra akan selalu berada dalam suasana yng tidak pasti. Citra adalah gambaran tentang realitas dan tidak harus sesuai dengan realitas. Citra adalah dunia menurut persepsi kita. [16]

Analisis : Dalam iklan layanan masyarakat ini, penggunaan citra berdasarkan kiasan dapat memberikan daya eseh dan kejelasan pesan yang ingin disampaikan. Citra melibatkan penggunaan gambaran visual atau perumpamaan untuk menyampaikan makna secara lebih mendalam. Seperti penggunaan warna background unggu yang cerah memiliki makna keanggunan dan kebijaksanaan. Jadi warna ini memberikan citra mengenai integritas terhadap kebijakan yang dibuat bagi setiap orang untuk mematuhi anjuran yang diberikan. Adapun penggunaan warna kuning yang melambangkan optimisme bertujuan memberikan semangat dalam menerapkan protokol kesehatan untuk terbebas dari virus covid-19.

Sehingga Melalui penggunaan kiasan dalam citra ini, iklan esehata esehatan pasca vaksinasi tidak hanya menyampaikan pesan secara verbal tetapi juga secara visual menggambarkan konsep konsep yang ada melalui ketaatan terhadap esehata esehatan. Citra ini dapat lebih mudah diingat dan dapat meningkatkan pemahaman serta kesadaran masyarakat terkait pentingnya melanjutkan tindakan pencegahan setelah menerima vaksinasi.

4. Analisis citra berdasarkan sebenarnya

Analisis : Iklan layanan masyarakat ini dibuat berdasarkan ketidakpatuhan masyarakat terhadap protokol kesehatan dimana orang yang sudah di vaksinasi terkadang masih menyepelekan penerapan protokol kesehatan. Sehingga iklan ini dibuat dengan berbagai citra melalui elemen-elemen yang ada bertujuan bagi setiap orang yang sudah divaksinasi agar tetap menerapkan protokol kesehatan agar yang sudah di vaksinasi tidak tertular virus covid-19. Oleh karena itu bahwa iklan ini memberikan citra yang positif dalam menyampaikan informasi melalui visual dengan penambahan berupa elemen sehingga iklan ini dibuat oleh pemerintah bukan hanya semata tetapi memberikan citra yang sebenarnya bagaimana pemerintah memberikan kebijakan atau anjuran yang baik bagi setiap warganya.

---

[16] Heppy Atma Pratiwi. Jurnal CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS           SEMIOTIKA IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE 7 DAYS TO LOVE-VERSI 10 MENIT). IPP Munindra. 2016. Hal 5

 

C. Mengelompokkan Teks dan Citra yang Ada Berdasarkan Ikon, Indeks, dan Simbol

1. Berdasarkan Ikon

Ikon merupakan tanda yang menyerupai benda yang diwakilinya, atau suatu tanda yang menggunakan kesamaan atau ciri-ciri yang sama dengan apa yang dimaksudkannya. Ikon dapat terdiri kata-kata onomatope, gambar (diagram, bagan, dan lain-lain). [17]

Berikut beberapa teks dan citra yang ada dalam ikon iklan ini :

·           Analisis Ikon pada logo lembaga-lembaga iklan ini :

Logo-logo pada ikon iklan ini hadir untuk dapat memberikan rasa keyakinan kepada masyarakat bahwa pesan atau anjuran yang disampaikan berasal dari sumber yang resmi dan terpercaya. Seperti logo Kominfo bahwa lembaga ini salah satu kementriaan yang bertugas melaksanakan pemberdayaan dan penyediaan akses informasi bagi media dan lembaga terhadap komunikasi publik dan juga melaksanakan penyediaan akses informasi bagi media dan lembaga yang ada. Logo ini dihadirkan agar menjadi penguat bagi iklan agar segala pesan yang disampaikan merupakan suatu informasi yang akurat dan terpercaya.

Ikon G20, lembaga ini merupakan kerja sama dari 19 negara yang bertujuan mewujudkan pertumbuhan global yang kuat, menstabilisasi keungan internasional dan penerapan pembangunan berkelanjutan. Adanya ikon ini memberikan kepada setiap pembaca   bahwa negara negara lain juga mengalami wabah virus covid-19 dengan adanya 19 negara ini mengajak setiap negara untuk bekerja sama memerangi virus covid-19 dengan anjuran-anjuran yang sudah diberikan. Sehingga nantinya pertumbuhan ekonomi pada kerja sama G20 ini berjalan denga stabil.

Ikon KPC PEN, Logo ini merupakan sebuah lembaga dalam penanganan corona virus dan pemulihan ekonomi nasional. Munculnya ikon ini menunjukkan bahwa negara memiliki lembaga yang bertugas untuk penanganan vrius covid-19. Sehingga dengan adanya logo lembaga ini memberikan pemahaman kepada masyarakat bahwa negara sedang mengambil langkah melalui kebijakan yang dibuat sebaik mungkin terhadap virus covid-19.

Ikon Kementrian Kesehatan Republik Indonesia, Lembaga ini bertugas menyelenggarakan urusan pemerintahan di bidang kesehatan untuk membantu presiden dalam menyelenggarakan pemerintahan negara. Adanya ikon ini bahwa kementrian kesehatan turut berpartisipasi dalam memberikan pelayanan seperti melakukan kegiatan vaksinasi, memberikan wawasan tentang covid-19 serta memberikan anjuran mengenai protokol kesehatan. Sehingga logo ini mencerminkan sebuah tanggung jawab dan fokus terhadap kesehatan masyarakat.

---

[17] PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 31

Ikon Unicef, Lembaga ini berfungsi memberikan bantuan kemanusiaan dan perkembangan kesejahteraan jangka panjang kepada anak-anak dan ibunya di negara negara berkembang. Hadirnya logo ini memberikan pemahaman bahwa unicef berkomitmen untuk memberikan perlindungan serta membantu anak-anak di seluruh dunia mengenai fenomena permasalahan yang ada salah satunya covid-19 yang menjadi analisis dalam iklan ini. Sehingga logo unicef menunjukkan citra yang positif kepada setiap pembaca dengan program kepeduliannya yang sudah menjadi komitmen dalam lembaga tersebut. 

·      Analisis ikon pada tokoh iklan ini:

Tokoh pada perempuan muda memperlihatkan pose dengan tangan yang diangkat membentuk siku-siku, Sehingga posisi tangan yang mengangkat dan membentuk siku-siku ini bisa mencerminkan sikap yang kuat dan penuh keberanian. Tokoh ini mungkin ingin menyampaikan pesan tentang keberanian, kekuatan, dan ketegasan yang dimiliki oleh tokoh perempuan muda tersebut. Ini dapat menjadi tanda pemberdayaan dan penolakan terhadap ketidaksetaraan atau diskriminasi. Dengan adanya tokoh tersebut bahwa iklan ini memberikan citra yang baik bagi seorang perempuan.

Tokoh pada seorang ibu dan anak tersebut memperlihatkan seorang ibu yang memakaikan masker kepada anaknya, mencerminkan keinginan dan tanggung jawab seorang ibu untuk melindungi anaknya dari potensi bahaya, termasuk penyebaran penyakit virus covid-19 dan juga memberikan pesan kepada orang tua terhadap anak-anaknya mengenai kebiasaan-kebiasaan sehat, bahaya penyakit, dan langkah-langkah yang dapat diambil untuk mencegah penularan virus covid-19. Tokoh pada seorang ibu dan anak yang menggunakan masker tersebut dapat menjadi alat komunikasi yang kuat untuk menyampaikan pesan-pesan tersebut kepada masyarakat.

Tokoh pada laki-laki muda yang menunjuk ke arah tangan yang sudah divaksinasi, memberikan pesan tentang pentingnya peran aktif individu dalam mendukung upaya vaksinasi. Dengan menunjuk ke arah tangan yang sudah divaksinasi, tokoh tersebut mungkin ingin menyampaikan bahwa setiap individu memiliki tanggung jawab untuk melindungi diri sendiri dan orang lain melalui vaksinasi serta tokoh tersebut mungkin ingin mengajak orang lain untuk bersama-sama berpartisipasi dalam upaya vaksinasi demi kebaikan bersama. 

2. Berdasarkan Indeks

Indeks adalah tanda yang sifat tandanya tergantung dari keberadaanya suatu denotasi sehingga dalam terminologi Peirce merupakan suatu secondness. Dengan demikian, indeks adalah suatu tanda yang mempunyai kaitan atau kedekatan dengan apa yang diwakilinya. (Danesi, 2011:34)[18]

Analisis indeks pada iklan ini sebagai berikut:

·           Idenks pada kata 

  #TetapPakaiMasker Pengunaan kata ini menekankan pada pentingnya untuk terus menggunakan masker sebagai tindakan pencegahan penyebaran penyakit virus covid-19 yang menjadi salah satu anjuran dalam protokol kesehatan. Indeks ini juga dapat mencakup tingkat pengetahuan masyarakat tentang rekomendasi kesehatan pasca vaksinasi. Hal ini mencakup pemahaman tentang efektivitas vaksin dalam mencegah penyakit, tetapi juga kesadaran bahwa vaksinasi tidak meniadakan kemungkinan penularan atau infeksi.

Kata tersebut menunjukkan pentingnya sirkulasi udara yang baik di dalam ruangan untuk mengurangi risiko penyebaran penyakit virus Covid-19. Penekanan kata ini mencerminkan upaya untuk menjaga keamanan dan kesehatan mengenai lingkungan sekitar. Dengan memastikan ruangan berventilasi baik setelah vaksinasi adalah salah satu langkah tambahan untuk melindungi kesehatan dan keselamatan, terutama ketika ada peningkatan aktivitas sosial di dalam ruangan. Dengan memperhatikan indeks-indeks tersebut, dapat diupayakan untuk menciptakan kondisi yang optimal bagi sirkulasi udara dan mengurangi risiko penularan penyakit.

Pada kata  ini merujuk pada pedoman tertentu yang digunakan untuk menilai seberapa aman atau risiko terhadap situasi penyebaran virus covid-19. Melalui indeks pada kata ini bertujuan untuk memberikan panduan kepada setiap masyarakat, perusahaan, dan pemerintah tentang tindakan yang sebaiknya diambil. Meskipun vaksinasi dapat memberikan perlindungan, penting untuk tetap menjaga jarak fisik dari orang lain, terutama di tempat-tempat umum. Hal ini dapat membantu mengurangi risiko penyebaran virus covid-19.

Indeks pada kata ini memberikan arti meskipun telah melakukan vaksinasi tetap mengikuti anjuran untuk mencuci tangan, memang vaksinasi membantu melindungi individu untuk penyakit penularan ini, akan tetapi tetap perlu menjaga kebersihan tangan untuk mencegah penularan virus dan bakteri yang mungkin ada di sekitar, Karena mencuci tangan dengan sabun atau menggunakan hand sanitizer merupakan langkah yang efektif untuk menghilangkan kuman, termasuk virus, dari permukaan tangan.

Indeks pada kata ini memberikan petunjuk atau tanda bahwa kita harus menggunakan siku atau tisu untuk menutup mulut saat batuk atau bersin. Menutup mulut ketika batuk/bersin dengan siku dianggap lebih efektif daripada menutup mulut dengan tangan karena bagian dalam siku jarang terpapar dengan kontak langsung dan lebih sedikit bersentuhan dengan permukaan lain, Sedangkan tisu sebaiknya langsung dibuang setelah digunakan. Ini membantu mengurangi risiko kontaminasi dan penyebaran penyakit. Tindakan sederhana seperti menutup mulut saat batuk atau bersin dapat berperan besar dalam mengurangi risiko penyebaran penyakit, termasuk di antaranya virus yang dapat menular melalui droplet.

---

[18] PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 32

3. Berdasarkan Simbol

Simbol adalah suatu tanda di mana hubungan tanda dan denotasinya ditentukan oleh suatu peraturan yang berlaku umum atau ditentukan oleh suatu kesepakatan bersama (konvensi). Misalnya tanda-tanda kebahasaan adalah simbol.[19]

Analisis simbol pada iklan ini sebagai berikut:

·         Simbol pada masker

Simbol masker ini melambangkan perlindungan dan keamanan terhadap penyakit virus covid-19, Dengan ini ketika menggunakan masker bisa menjadi tanda bahwa seseorang memperhatikan kesehatan bersama dan menghormati orang-orang di sekitarnya, terlepas dari latar belakang atau status kesehatan mereka.

·           Simbol pada tulisan “Kementrian Komunikasi dan Informatika – RI”

Simbol tulisan ini memberikan kepercayaan terhadap informasi yang diberikan melalui iklan ini, Sehingga menyiratkan bahwa kementriaan ini bertanggung jawab atas segala informasi yang terdapat dalam iklan tersebut.  

·           Simbol ceklis

    Simbol ceklis ini merujuk pada penyampaian pesan bahwa tindakan tersebut adalah langkah yang aman dan sesuai dengan pedoman kesehatan yang dianjurkan, terutama setelah vaksinasi.

·      Simbol pada warna baju yang digunakan

Warna pink memberikan perasaan positif dan harapan, dengan adanya baju warna pink dalam iklan ini memberikan pesan bahwa pematuhan terhadap protokol kesehatan pasca vaksinasi adalah langkah-langkah positif yang dapat membawa kita menuju masa depan yang lebih cerah dan sehat.

Warna kuning merujuk pada kebahagiaan, kehangatan, dan keoptimisan. Penggunaan warna ini dalam iklan dapat menunjukkan pesan positif dan optimisme terkait dengan masa depan, khususnya dalam menghadapi situasi pasca vaksinasi di mana masyarakat dapat kembali ke aktivitas normal dengan lebih aman.

Warna biru memiliki kesan sebagai warna yang bersifat profesional dan kredibel. Dalam penggunaan warna biru dalam iklan ini dapat membantu membangun kepercayaan masyarakat terhadap informasi yang disampaikan, termasuk informasi mengenai protokol kesehatan pasca vaksinasi.

Warna merah menciptakan sebuah peringatan dan kepekaan. Penggunaan warna ini mungkin bertujuan untuk menarik perhatian dan menekankan terhadap suatu pesan yang disampaikan, yaitu pentingnya terus mematuhi protokol kesehatan pasca vaksinasi.

·      Simbol background ungu

Warna ungu memberikan kesan kedamaian, ketenangan, dan kedalaman. Pemilihan background warna ungu dalam iklan ini mungkin dimaksudkan untuk menciptakan suasana yang menenangkan dan memberikan pesan bahwa vaksinasi dan tindakan pencegahan adalah langkah-langkah yang membawa ketenangan. Sehingga Pemilihan warna ini mungkin mencerminkan sebuah harapan akan pemulihan dan kebangkitan, serta mempertegas bahwa vaksinasi adalah bagian dari perjalanan untuk melampaui krisis kesehatan.

[19] PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 32 

D. Generalisasi pada Iklan

Dalam iklan layanan masyarakat ini mengenai protokol kesehatan pasca vaksinasi, terdapat penggunaan kiasan dan citra yang bertujuan untuk menyampaikan pesan secara verbal dan visual. Kiasan digunakan untuk memperkuat signifikasi tindakan pencegahan dan memberikan gambaran visual yang kuat pada pembaca. Selain itu, citra dalam iklan ini memberikan daya tarik dan kejelasan pesan yang ingin disampaikan. Penggunaan warna background ungu yang cerah memiliki makna keanggunan dan kebijaksanaan. Sehingga, warna ini memberikan citra mengenai integritas terhadap kebijakan yang dibuat bagi setiap orang untuk mematuhi anjuran yang diberikan. Adapun penggunaan warna kuning yang melambangkan optimisme bertujuan memberikan semangat dalam menerapkan protokol kesehatan untuk terbebas dari virus covid-19. Warna kuning merujuk pada kebahagiaan, kehangatan, dan keoptimisan. Penggunaan warna ini dalam iklan dapat menunjukkan pesan positif dan optimisme terkait dengan masa depan, khususnya dalam menghadapi situasi pasca vaksinasi di mana masyarakat dapat kembali ke aktivitas normal dengan lebih aman.

Selain itu, simbol pada iklan ini, seperti simbol masker, melambangkan perlindungan dan keamanan terhadap penyakit virus covid-19. Ikon yang digunakan dalam iklan ini, seperti ikon G20 dan ikon KPC PEN, memberikan pemahaman kepada masyarakat mengenai kerja sama global dalam penanganan virus covid-19 dan adanya lembaga yang bertugas untuk penanganan virus tersebut. Dengan demikian, penggunaan kiasan, citra, simbol, dan ikon dalam iklan tersebut bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan kesadaran masyarakat terkait pentingnya melanjutkan tindakan pencegahan setelah menerima vaksinasi.

BAB IV

KESIMPULAN

Dari analisis iklan layanan masyarakat tentang protokol kesehatan pasca vaksinasi ini, dapat disimpulkan bahwa iklan ini menggunakan beragam teknik komunikasi, termasuk kiasan, makna sebenarnya, dan citra, serta elemen-elemen semiotika seperti ikon, indeks, dan simbol. Seperti adanya tokoh perempuan muda yang memperlihatkan pose dengan tangan yang diangkat membentuk siku-siku, mencerminkan sikap yang kuat dan penuh keberanian, serta tokoh seorang ibu yang memakaikan masker kepada anaknya, mencerminkan keinginan dan tanggung jawab seorang ibu untuk melindungi anaknya dari potensi bahaya, termasuk penyebaran penyakit virus covid-19, penggunaan warna background ungu yang cerah memiliki makna keanggunan dan kebijaksanaan, sementara penggunaan warna kuning melambangkan optimisme bertujuan memberikan semangat dalam menerapkan protokol kesehatan untuk terbebas dari virus covid-19. Adanya kiasan dalam isi teks untuk menyampaikan pesan tentang perlunya melaksanakan langkah-langkah pencegahan setelah vaksinasi. Kiasan tersebut dapat memperkuat signifikasi tindakan pencegahan dan memberikan gambaran visual yang kuat pada pembaca. Isi teks juga mengandung makna sebenarnya yang menekankan tanggung jawab individu dalam menjaga kesehatan dan keamanan bersama setelah menerima vaksinasi. Sehingga iklan ini bukan hanya dinikmati secara visual tetapi bertujuan untuk memberikan kesadaran kepada masyarakat tentang pentingnya menerapkan protokol kesehatan pasca vaksinasi guna mencapai kekebalan kelompok atau herd immunity.

Melalui iklan layanan masyarakat terhadap protokol kesehatan pasca vaksinasi ini tidak hanya menyampaikan pesan secara verbal tetapi juga secara visual menggambarkan konsep-konsep yang ada melalui ketaatan terhadap Kesehatan. Dengan demikian, iklan layanan masyarakat ini merupakan bagian dari proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu untuk menyebarkan informasi yang relevan dan penting bagi masyarakat.

DAFTAR PUSTAKA

Sumber foto iklan : https://akcdn.detik.net.id/community/media/visual/2023/02/01/contoh-iklan-layanan-masyarakat-dari-unicef.png?w=801

PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 59

Ralph S. Alexander, ed, Marketing Definition, American Marketing Assocation, Chicago, 1965. PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 59

PrenadaMedia Group., Morissan. PERIKLANAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU, 2019, Hal.18

PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 2

PrenadaMedia Group., Morissan. PERIKLANAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU, 2019, Hal. 18-19

Kustadi Suhandang. 2016. Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Bandung: PENERBIT NUANSA. Hal. 13-14

Kustadi Suhandang. 2016. Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Bandung: PENERBIT NUANSA. Hal. 14

Kustadi Suhandang. 2016. Manajemen, Kiat dan Strategi Periklanan. Bandung: PENERBIT NUANSA. Hal. 15

PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 5

PT. Remaja Rosdakarya., Drs. Alex Sobur, M.Si. SEMIOTIKA KOMUNIKASI, 2020. Hal. 31-32

PT. Remaja Rosdakarya., Drs. Alex Sobur, M.Si. SEMIOTIKA KOMUNIKASI, 2020. Hal. 34

Agitha Fregina Pondaag. Analisis Semiotika Iklan A Mild Go Ahead Versi "Dorong Bangunan" Di Televisi. Media Neliti, 2020. Hal 5

Parole. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. IKIP Siliwangi. 2019. Hal 2-3

Rizaldi Sardani dan Silvia Indriani. Jurnal  Analisis Gaya Bahasa Kiasan Dalam Berita Industri Pada Media Digital Republika Dan Media Indonesia. Media Neliti. 2020. Hal 2

Heppy Atma Pratiwi. Jurnal CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN TELEVISI (ANALISIS           SEMIOTIKA IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE 7 DAYS TO LOVE-VERSI 10 MENIT). IPP Munindra. 2016. Hal 5

PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 31

PT. RajaGrafindo Persada., Dr. Nawiroh Vera, M.Si. SEMIOTIKA DALAM RISET KOMUNIKASI, 2022, Hal. 32